青海永兄购物广场（chǎng）是青（qīng）海永兄商贸（mào）有（yǒu）限（xiàn）公（gōng）司下属的一（yī）家大（dà）型综合购物广场。青海永（yǒng）兄商贸有限公司是一家（jiā）大（dà）型连（lián）锁商业机构，是陕西（xī）客都实业有限公司下属公司。青海永兄（xiōng）商贸有限公司资产（chǎn）雄厚，有着先进的商超管理经验。公司力争创造一个：“环境（jìng）优美，一流服务，商（shāng）品丰富，平价质优”的大（dà）型综合（hé）购物（wù）广场（chǎng），并树立（lì）一（yī）个全新的（de）、良好的企业形象。

创（chuàng）造全新（xīn）的、统一的企业形（xíng）象，最为有（yǒu）效的方式之一（yī）就（jiù）是整合视觉识别系（xì）统。使用一致的（de）设计（jì）理念，创造一个明确界定的，崭（zhǎn）新（xīn）的公司形象是本手册的目（mù）的。本次永兄的（de）企业VI由（yóu）世界杯平台和观堂传媒（méi）全程（chéng）设计制作（zuò），突出体现购物广场的特性。

企业形象策略的实（shí）施是一个长期的过程（chéng），在实施期间将（jiāng）按照本VI手（shǒu）册的原则指导进行。请全体员工爱护本VI手册，并严格管理和执行（háng）。

基本元素 / 标识结构规范（fàn）

标识（shí）内涵诠释（shì）

公（gōng）司标识（shí）是公（gōng）司视（shì）觉识别系统的（de）核心，是公司特（tè）定发展阶段企业（yè）精神的凝聚，它将直接影响（xiǎng）并（bìng）指（zhǐ）导企业下一步发展。

本标识（shí）体（tǐ）现的是消费类行业（yè）的亲和力和体验感，以彰显品牌的丰富（fù）内涵（hán）。整体架构清晰简洁、时（shí）尚大方。

图标部分（fèn）由（yóu）一个被镂空的（de）倾斜矩形方块构（gòu）成。方块被镂空，对应着顾客消费行为的产生。被镂空（kōng）的部（bù）分是（shì）一个小人儿愉快（kuài）地拖着购物车的剪（jiǎn）影，而这个剪影也正是“永兄（xiōng）”的“永”字。并且“永（yǒng）”字亦被艺术化的略微倾斜，这使得图标更（gèng）具备了较强的动感。

字体（tǐ）选用的是比（bǐ）较中（zhōng）性的、不带任何强烈情（qíng）感色彩的字体，任（rèn）何太过情感倾向化的字体都会对品（pǐn）牌理念的（de）传达产生偏误（wù）。细节上（shàng）加（jiā）入（rù）了大量的圆角，意在给顾（gù）客创造更舒适的购物体验（yàn）。另外（wài），也强化了一些（xiē）直线与锐角，以便体现服务的直接、快（kuài）捷与高效。

图标颜色采用深黄色，代表着活泼、轻（qīng）松、愉悦（yuè）、时（shí）尚（shàng）；字体颜色采（cǎi）用（yòng）大红（hóng），象征热情、奔放及青春活力（lì）。